Сувениры для гостей ЧМ по хоккею-2014: буйство идей или нехватка фантазии?

По состоянию на середину мая реестр лицензионных договоров, заключенных ЧСУП «Дирекция по проведению Чемпионата мира по хоккею с шайбой 2014 г.» на производство товаров с логотипом первенства, состоял из 60 позиций. Более половины из них касались продукции предприятий легкой промышленности. Что, в общем-то, неудивительно: в первую очередь, сувенирная продукция подобных мероприятий ассоциируется с майками, кепками и прочими атрибутами, которые, во-первых, видны издалека, а во-вторых, могут применяться в повседневной жизни на протяжении продолжительного времени.

Большинство предприятий концерна «Беллегпром» предсказуемо снабдили свою маечно-фуфаечную продукцию логотипами хоккейного первенства. Однако каждое из предприятий, которым было предоставлено подобное право, распорядились им по-своему.

К примеру, жодинское ОАО «Свiтанак» предложило несколько вариантов спортивной одежды: майки, фуфайки и джемперы.

Майка, которую вы видите на снимке, сделана из хлопка (97%) и нити спандекс (3%). Горловина и проймы обработаны контрастной бейкой в цвет отделочного полотна, на спинке — пигментная печать эмблемного характера.

Аналогичную продукцию, выполненную в расцветках государственного флага Беларуси, предлагает ОАО «Купалинка». Фуфайки выполнены из 100% хлопка, большинство моделей предназначено для обладателей размеров от 44-го до 58-го.

Некоторые производители поступили проще: с цветами не экспериментировали, оставив фуфайки нейтрально белыми, и лишь на груди красуется логотип ЧМ-2014.

Предприятия белорусского легпрома, похоже, сделали все, чтобы обеспечить гостям чуть ли не полный комплекс амуниции весенне-летнего ассортимента. В коллекции сувенирной продукции — спортивные костюмы, головные уборы, куртки, шарфы, повязки на голову, сорочки, галстуки и т.д. Вот только применение эмблемы чемпионата не всегда оригинально: надпись на спине или на груди — и все. Либо символ, либо просто и лаконично — «Минск-2014».

Намного дальше в реализации творческих задумок пошел Оршанский льнокомбинат, предложив льняную сумку с огромной эмблемой чемпионата мира.

Пойдет, к примеру, погостивший в Беларуси немец в свой супергипермаркет с такой тарой — и всем остальным бюргерам сразу станет ясно, где недавно побывал этот человек.

А вот ОАО «Речицкий текстиль» постаралось сделать все возможное, чтобы гости Беларуси вспоминали о хоккейном первенстве и днем, и вечером. Производитель из Гомельской области предложил множество полотенец с разнообразными рисунками. К примеру, можно высушить лицо, уткнувшись в изображение спортивного комплекса «Минск-Арена» или двух хоккеистов.

Детям, равнодушным к символике минского чемпионата, должен запомниться красный медведь на другом полотенце. И ничего, что талисманом ЧМ-2014 является зубр по имени Волат. Главное, что надпись на полотенце есть — «Минск 2014». Кстати, на других «символичных» полотенцах изображены Чебурашка, веселый хоккеист, клюшки с шайбами и другие забавные объекты.

Совсем уж неожиданными новинками от «Речицкого текстиля» стали «хоккейные» халаты, махровые тапочки и даже рукавицы — то ли для кухонной хозяйки, то ли для посетителя сауны.

Из других любопытных товаров можно отметить тканевые календари-салфетки, дорожные сумки.

Ну как можно упустить такой распространенный сувенир, как кружка? За выпуск данной продукции с символикой ЧМ-2014 отвечает ЗАО «Добрушский фарфоровый завод». Предлагаются варианты емкостью 300 и 600 граммов, плюс декоративная фарфоровая тарелка.

Полиграфисты предлагают приобрести блокноты, тетради, магнитики, вымпелы, значки, пакеты, календари и т.п.

В частности, издательство «Беларусь» выпустило набор из 15 открыток «Минск (Панорама)» с логотипом ЧМ-2014 и текстами на русском, белорусском и английском языках.

В начале 2013 года, не без помощи СМИ, много шума наделало известие, что ОАО «Слонимский картонно-бумажный завод «Альбертин» начал выпуск туалетной бумаги с логотипом ЧМ-2014. Правда, логотипировали только упаковку, а не на сами рулоны. Тем не менее, последовала реакция Белорусской федерации хоккея и директората по проведению ЧМ-2014: мол, это необдуманный поступок.

Прошло несколько месяцев, и в майском каталоге продукции с символикой Чемпионата мира по хоккею 2014 года в Минске в списке продукции слонимского предприятия по-прежнему значатся как бумажные салфетки, так и туалетная бумага.

Какие еще товары решено брендировать к мероприятию? Вот вам несколько примеров. Световозвращающие элементы от ООО «Белпромэнергия», молочные продукты, выпущенные ОАО «Клецкая крыначка», квас от ОАО «Криница», сырное ассорти из Слуцка, печенье «Белорусское хоккейное» от кондитерской фабрики «Слодыч», зефир из Бобруйска. А также газированные воды, просмотровые лупы, шариковые ручки, бинокли, хрустальные шайбы и клюшки.

Как сообщили порталу interfax.by в пресс-службе Минторга РБ, приказ министра торговли от 23 ноября 2012 года № 105 предусматривает организацию повсеместной продажи товаров с символикой ЧМ-2014, в том числе в объектах придорожного сервиса.

Правда, за три месяца до старта первенства планеты право выпуска сувениров с символикой чемпионата перейдет к Международной федерации хоккея. А реализация белорусских товаров во время чемпионата будет возможна не на спортивных аренах, а в магазинах, на вокзалах и в аэропорту.

И последнее. Использование символики Чемпионата мира по хоккею-2014 — официального логотипа и названия — на выпускаемой сувенирной и другой продукции возможно только после официального согласования макетов и оформления соответствующего договора с дирекцией по проведению ЧМ. Несанкционированное использование и размещение данной символики грозит неприятностями.

Александр Нестеров, interfax.by