Тема месяца: Предпраздничное настроение и покупательская лихорадка

В Америке предновогодняя лихорадка начинается в «Черную пятницу». В Европе предновогодний бум стартует в начале декабря. В России же традиционно все спохватываются «в последний момент».

С чем связана такая разница Западного предрождественского шоппинга и отечественного предновогоднего?

На массовые настроения влияют, в данном случае, несколько факторов.

Во-первых, на Западе предпраздничные дни стойко ассоциируются с распродажами, чего в России нет и в помине - у нас, наоборот, все стараются заработать по-максимуму в этот «горячий период».

Во-вторых, на Западе покупательская активность выше в целом (это показывают многолетние исследования различных специалистов). Однако аналогичное соотношение процентности (указывается, пожалуй, в каждой статистике, выведенной социологами) наблюдается и в так называемых «возвратах». Действительно, большинство покупок, сделанных, например в США сразу после Дня Благодарения, сдается обратно, в магазины уже в первых числах января.

Наблюдается разница и в сроках покупательского бума - очевидно, это связано с датами проведения праздников. Ведь один из самых отмечаемых праздников католических стран наступает на целую неделю раньше, чем тот день, в который все дарят друг другу подарки в нашей стране.

Кроме всех уже упомянутых факторов, имеется еще один немаловажный: раскручивание Нового года как бренда, которое в нашей стране практически отсутствует. У нас о празднике вспоминают обычно за неделю до его наступления. Тогда же и бегут за подарками. И в канун праздников зарабатывают почему-то, в основном, те, кто продает алкоголь, а не те, кто занимается непродовольственными товарами.

Хотя последнее, разумеется, не относится к тем, кто занимается сувенирами, бизнес-подарками и игрушками. У них-то, как раз, «сезон». Самый, что ни на есть. И за это предновогодней лихорадке огромное спасибо!

Ксения Захарова, Сувенир.Сегмент.Ру