Тренд рынка: Что у вас ребята в рюкзаках?

– Рюкзак не имеет привязки к полу или возрасту, это стильный промосувенир, который подходит для многих отраслей, – считает Эилин Флэнэгэн (Eileen Flanagan), менеджер по продажам компании Rothco.

– В наши дни люди предпочитают иметь несколько сумок и рюкзаков. Так они могут менять их как одежду в зависимости от времени года, настроения или собственного стиля, – придерживается аналогичного мнения А. Дж. Диксон (A.J. Dickson), руководитель направления сумок и аксессуаров каталога Leed's. Рюкзаки являются практичным и многофункциональным аксессуаром, и одновременно с этим дополняют образ владельца и формируют корпоративный стиль.

– Люди, принадлежащие «Поколению X» (родившиеся в период с 1965 по 1982 год – прим. ред.), предпочитают не смешивать в корпоративном стиле моду и практичность, – комментирует Алекс Морин (Alex Morin), исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу компании Debco. – Поэтому рюкзаки так популярны сегодня. Они позволяют увязать эти два элемента.

Сегодня в моде существует множество стилей и направлений, и рюкзак отлично вписывается во многие концепции, а его использование не ограничивается переноской учебников и тетрадей, походного инвентаря или спортивной формы.

– Сейчас в тренде крой рюкзаков, позаимствованный у производителей туристического инвентаря, – рассказывает А. Дж. Диксон. – Но индустрия постоянно ищет новые силуэты и выкройки, экспериментирует с материалами. Я бы выделил два ключевых, контрастных направления: с одной стороны – винтажный дизайн, ориентированный на активный отдых, с другой – уточненный и современный хай-тек.

По замечанию Алекса Морина, конструкция рюкзаков не менялась на протяжении сотен лет, зато вслед за модой эволюционировал его внешний вид. Сегодня дизайнеры все чаще обращаются к моделям предыдущих эпох, придавая им современный, актуальный вид.

– В современных моделях предусмотрены мягкие, амортизирующие механическое воздействие отсеки для ноутбуков, карманы для зарядных устройств и клапаны для наушников и гарнитур, – рассуждает он. – Все это сделано для того, чтобы пользователь мог эффективно рассортировать свои вещи. И эти дополнительные возможности делают рюкзак идеальным промосувениров, в котором увязаны стиль и практичность.

Эксперты отрасли отмечают, что сегодня рюкзаки – это весьма популярный рекламный носитель в сфере туризма, так как по смыслу и форме неотъемлемо связаны с путешествиями. Целевая аудитория данного типа промопродукции крайне широка, она охватывает и молодых людей, и старшие поколения. Яркие цвета и авангардные принты популярны среди представителей «поколения Y» (родившиеся после 1982 года – прим. ред.), строгие или однотонные модели пользуются спросом в бизнес-среде, в деловых коммуникациях и корпоративных технологиях.

– Рюкзаки – это мобильный билборд, – резюмирует Алекс Морин. – Сейчас эту мысль мы стараемся донести до наших клиентов. По одной это причине в ближайшем будущем они могут стать хитом на рекламном рынке.

Александр Косачёв, «Сувенир.Сегмент.Ру»

По материалам www.asicentral.com