Возвращение матрешки. В столице возрождают народные промыслы

Когда заходит разговор о народных художественных промыслах, сразу вспоминаешь провинцию. Вологодское кружево, стекло из Гусь-Хрустального, расписные шкатулки из Палеха, Хохломы, Мстеры… Что ни говори, на русской земле много прекрасных мест, да и талантами она богата. Но так сложилось исторически, что объединяла все эти центры творчества с давних времен все-таки Москва.

От почета – к забвению

В конце ХIХ – начале ХХ века художественные промыслы заявляли о себе на отечественных и зарубежных выставках, получали высокие награды. Да и в советское время их изделия распространялись по всему миру. Но после перестройки инфраструктура сбыта народных промыслов в России и за рубежом (то есть республиканские оптовые базы и сеть магазинов «Березка) разрушилась. Финал оказался печален. Сейчас по оценкам маркетинговых исследований в Москве продается только 6 процентов подлинных изделий народных промыслов и других отечественных производителей подарков.

Еще 6 процентов – контрафактная продукция. Все остальное – импорт. Только за последние пять лет 37 предприятий подобного рода закрылись, 10 – на грани исчезновения. А многие из остальных 296 практически нищенствуют. Средняя месячная зарплата их сотрудников – около 3,3 тысяч рублей. Оборот предприятий и численность мастеров упали более чем в 5 раз.

Москва слезам не верит

О том, что создание системы, которая бы поддержала отрасль – федеральная задача, в беседе с председателем Комитета по культуре ГД РФ Иосифом Кобзоном говорил Владимир Путин.

Но при этом все-таки большая роль в решении проблем НХП, как встарь, отводится столице. Ведь именно здесь продают больше половины всех подарков и сувениров в стране.

Первым шагом по выходу из кризиса стало решение правительства Москвы о создании товаропроводящей индустрии продукции НХП. Инициатором ее возникновения стал Семен Линович. Он и возглавил ЗАО «Экспедиционно-складской и торговый комплекс «Народные художественные промыслы», здание которого находится на улице Зорге, 9 А, строение 2. Комплекс с общей площадью 34 900 кв м выполняет функцию логистического оператора, аккумулирующего продукцию всех предприятий народных промыслов нашей страны. Здесь осуществляется сертификация, упаковка, сбыт и доставка их продукции. Здание оснащено современными складскими помещениями общей площадью 14 000 кв м; полиграфическим центром по изготовлению упаковки, этикетки и сертификатов изделий НХП (площадь – 10 000 кв м); цехами комплектации. Кроме того, оно включает в себя маркетинговый и дизайнерский центры, а в его офисной части скоро разместится ассоциация НХП России и представительства регионов. И, наконец, главная гордость комплекса – великолепный трехъярусный торгово-выставочный зал площадью 3500 кв м (он уже функционирует) и ресторан русской кухни на 800 кв м.

Резьба из кости мамонта и тайна бересты

Торгово-выставочный центр на улице Зорге носит говорящее название «Российский подарок». Экскурсии по его музею – это и впрямь приятный сюрприз и для москвичей, и для гостей столицы.

Да и небольшие сувенирчики себе и близким здесь можно купить. Ведь здесь целых три торговых этажа. Некоторые вещи осилит и кошелек школьника. Ну а изделия VIP-зоны, конечно, рассчитаны на бюджет бизнесмена. По правде сказать, они больше напоминают выставочные экспонаты. Иконы, украшенные эмалями, фигурки из кости мамонта (ее находят во время раскопок), уникальная плетеная и кованая мебель. Все это великолепие находится на последнем этаже комплекса.

А экскурсионные программы, как правило, начинаются чуть ли не за порогом здания. По замыслу идейного вдохновителя «Российского подарка» Семена Линовича, посетители должны почувствовать атмосферу праздника с первых минут пребывания в торгово-выставочном центре. Поэтому для гостей устраивают торжественный прием: встречают их звоном колоколов, игрой на народных инструментах. Дальше – дегустация традиционных русских напитков.

После этого – посещение выставочного зала с лучшими образцами всех российских народных промыслов. На экспозиции в затейливые узоры свиваются вологодские кружева, блестят начищенными боками самовары из Тулы, светятся лаковыми поверхностями шкатулки из Холуя, Палеха, Мстеры, Федоскино. Для детей эта экскурсия – не только развлечение, но и ненавязчивый урок географии и любви к стране, в которой они живут.

Всем сестрам по серьгам

– Вообще-то для народных промыслов слово «сувенир» звучит как оскорбление, – говорит председатель совета директоров ЗАО «Экспедиционно-складской и торговый комплекс «Народные художественные промыслы» Семен Линович. – Ведь их изделия – это настоящие произведения искусства. Но участие в сувенирной программе для них – неплохой источник заработка. И сейчас мы предоставляем им такую возможность. Недорогие вещи – альтернативу китайской продукции – они будут изготавливать не вручную, а с помощью деколи – переводной картинки. На ней, кстати, держится вся мировая сувенирная промышленность.

Со сбытом этой продукции поможет правительство Москвы. В ближайшем будущем планируется создать еще несколько торговых центров «Российский подарок» на территории Москвы. Они разместятся в Коломенском, Царицыне и в Китайгородской стене. Кроме того, возникнет сеть магазинов под названием «Подари» с подарками для москвичей.

Они разместятся в столичных торговых комплексах и павильонах, совмещенных с киосками периодической печати. «Подари» будут представлять вещи на основе изделий НХП и других российских производителей. Например, наборы хрусталя или фарфора в красивой упаковке.

Для гостей столицы будут предназначены сети «Московский сувенир». Их магазины разместятся в гостиницах и музеях. А в туристической зоне для них построят павильоны в русском стиле.

Источник: