Виктор Левченко о "Благотворительности"

Материалом исполнительного директора Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров Виктора Левченко, который мы перепубликовываем с официального сайта РАППСа, мы заканчиваем тему месяца «Благотворительность против сувениров».

Мы очень сожалеем, что Британский благотворительный фонд CAF, выступающий в России с инициативой «Благотворительность вместо сувениров», не откликнулся на наш запрос и не дал свой комментарий по этой теме,несмотря на то, что мы очень хотели увидеть мнение «с другой стороны».








Виктор Левченко
Исполнительный директор РАППС




Тема месяца на портале наших коллег и партнеров из suvenir.segment.ru (с их разрешения публикуем мнения сувенирщиков) - Благотворительность, которая почему-то стала вместо сувениров. Все высказались по этой теме однозначно: суть акции и соответствующее сути название, как минимум, некорректны, потому что предлагается заменить то, что никто никогда ничем не заменяет. И нигде! Но у нас всегда свой путь...

До сих пор не мог понять, почему предлагается заменить именно сувениры, которые были, есть и будут неотъемлемой частью общения и в личной жизни, и в бизнесе. Ведь они - «подарок на память» (франц. souvenir). Как же без подарков?

«Подарок» и «сувенир» соседствуют в программных материалах акции, размещенных на ее сайте. В 2007 году, когда эта акция стала популярной, ее организаторы (далее с сайта акции) «поддержали идею PwC (PricewaterhouseCoopers) рассказать людям о том, как можно распорядиться «подарочными» бюджетами, не повторяя из года в год традиционный путь дарения эксклюзивных календарей, ручек, коллекционных вин и т.п.». Заметьте, про сувениры речь не идет. Больше того, есть ощущение, что упомянуты только VIP-подарки.

Но, видимо, слово «подарок» организаторы акции испугались использовать в названии акции. Могут ведь не поддержать, поскольку невозможно исключить подарки из нашей жизни. А вот сувенир - слово непонятное, иностранное, можно поиграть словами. И так поиграли, что рекламные сувениры, которые во всем мире являются одним из главных инструментов маркетинговых коммуникаций, оказались врагом номер один у последователей акции.

На этом же сайте сформулирована и главная задача акции: «воплотить идею замены дежурных сувениров на добрые дела.» Увы, это не взаимозаменяемые понятия. Но появились два слова «дежурный» (от франц. de jour - относящийся к данному дню) и «сувенир». Т.е. по-русски, видимо, имеются ввиду «новогодние подарки». Согласно исследованию КОМКОН, на которое ссылались организаторы акции, почти одинаково популярными «дежурными сувенирами» на Новый Год являются «алкоголь», «сладости», «канцтовары», «цветы» и «оригинальные сувениры» (исследование, которое не выдерживает критики, здесь). Снова получается, что не в сувенирах дело. Речь идет о новогодних подарках.

И еще на сайте акции: «Делая выбор между корпоративными сувенирами и благотворительностью, мы выбираем настоящие подарки.» Опять тот же заход, но другими словами. И еще призыв: «Выбирайте настоящие подарки!» Снова подарки, а не сувениры. Только непонятно, какие «настоящие», а какие нет. Словарь дает много толкований, которые сводятся к тому, что это нечто «объективно существующее, вещественное».

Почему я так много пишу об этом? Потому что игра слов продолжается!

На прошлой неделе на сайте акции размещена новость со ссылкой на портал Sostav.ru о том, что «в преддверии Нового года будет запущена социальная кампания «Новый год должен быть праздником, особенно последний». Кампания инициирована агентством Bazina.sass+ и обращена, в первую очередь, к бизнес-аудитории с призывом по-другому распорядиться «подарочными бюджетами» компаний: вместо закупки традиционных корпоративных подарков - календарей, бутылок шампанского, елочек и прочих никому не нужных сувениров, перечислить средства этого «подарочного бюджета» в фонд хосписов на подарки тем людям, для которых этот новый год может стать последним праздником.» Не странный ли сюжет: дайте денег, чтобы купить подарки. А как же название акции? Или сувениры - это не подарки? Заниматься благотворительностью вместо сувениров можно, а вместо подарков нельзя?

Похоже, заигрались в слова организаторы. И совсем забыли, что такое НАСТОЯЩАЯ благотворительность. Два года назад на нашем сайте был опубликован материал «Благотворительность вместе с сувенирами!» по поводу этой странной акции (его можно увидеть здесь). Там есть ссылка на словарь Броккауза и Эффрона, который определяет благотворительность как «НРАВСТВЕННУЮ ОБЯЗАННОСТЬ (выделено мною) имущего спешить на помощь неимущему». Увы, совсем не то, что пытаются пропагандировать организаторы.

Но у нас всегда свой путь...