Анна Маморцева о "Благотворительности"

Анна Маморцева
Руководитель отдела PR и рекламы
ТК "Веста Альфа"



Давайте вспомним, откуда к нам это пришло. С Запада. На конференции, проведенной в рамках IPSA, выступал Джон Вон Эйкен, американец, много лет живущий в России. Его эффектное выступление на час оторвало всех посетителей выставки от цели визита - выбрать корпоративные подарки к Новому году. Он рассказывал, как правильно дарить подарки, как правильно их выбирать, делился, например, что сделал креативные пластиковые визитки, которые выделяются среди других и не теряются. Я задала ему тот самый вопрос, а что Вы думаете про благотворительность вместо сувениров. Он сказал, что у российских компаний большие проблемы с имиджем, а благотворительность способствует его улучшению. Вот и решение дилеммы. Оказывается, благотворительность напрямую влияет на имидж, т.е. является маркетинговым инструментом. Я тогда очень разозлилась. Честно, мне было интересно спросить его, знает ли он, как хочется разрыдаться, когда ребенок, который не может ходить самостоятельно, благодарит тебя за эту смешную корову в новогоднем колпачке и за праздник, который ты ему устроила. Вопрос, правда, не задала, т.к. вроде не Жанна Дарк, да и уверена, что знает он все прекрасно, просто, как и многие сейчас, увлечен безосновательными модными веяниями.

Мне кажется, что считать благотворительность маркетинговым инструментом, а не личным долгом, может только черствый и циничный человек. Вот он взялся откуда-то в какой-то западной компании и придумал так улучшить имидж. А мы подхватили, пусть и менталитет у нас другой, но прижилось.

Дела благие надо творить молча и от всего сердца. Обратились с просьбой помочь больному ребенку - молча печатаешь визитки на обычной бумаге и перечисляешь деньги родителям. Нет денег, не можешь вытянуть их из бизнеса - делаешь, что можешь: подарки даришь, пытаешься как-то порадовать, книги, вещи собираешь. Только не трубишь об этом всему свету. Благотворительностью в той или иной мере занимается каждая российская компания, просто не каждая предпочитает об этом рассказывать.

Теперь о подарках. Подарки партнерам дарить надо. Если не дарить партнерам, можно не дарить близким. Не дарить близким, не радовать их - а зачем мы тогда вообще им нужны, если не будем о них думать. Любовь - дело обоюдное. И в личной жизни, и в бизнесе. Хочешь, чтобы кто-то думал о тебе, думай о нем и сам.