Когда и кому российские компании дарят подарки

Портал SuperJob при участии компании «Проект 111» провел исследование по использованию бизнес-подарков. В опросе участвовали специалисты по маркетингу, рекламе и PR, проживающие в разных городах России и имеющие постоянное место работы.

По данным исследования, только 50% компаний используют в своих коммуникациях бизнес-подарки и промопродукцию (рекламные сувениры).

А мероприятий у нас много!
Праздником, на который большинство компаний дарит подарки, был назван Новый год. Для многих компаний это единственный повод для поздравлений. По оценке «Проекта 111», на российском рынке промоиндустрии в среднем 40% оборота приходится на IV квартал. Большая часть заказов, которые выполняются в это время, — новогодние.

Второе и третье места делят 8 Марта и 23 февраля. На предприятиях, работающих в строительной и нефтяной отрасли, поводом для подарков часто являются профессиональные праздники. Ряд респондентов отмечает, что подарки в их компаниях дарят на корпоративных мероприятиях.

Также в числе поводов для дарения подарков респонденты называли «заключение успешной сделки», дни рождения (сотрудников, партнеров и клиентов), профессиональные праздники. «Подарки дарим практически по всем праздникам и значимым событиям в жизни компании и её партнеров», ― написал один из респондентов. «Подарки дарим очень часто, ни одно мероприятие без этого не обходится, а мероприятий у нас много!» ― рапортовал другой. Частота дарения в комментариях определяется по шкале, на одном конце которой написано: «При наличии свободных денег», а на другом ―  «Почти ежедневно».

Некоторые менеджеры огорчены тем, что в их бюджетах нет статьи, позволяющей приобретать подарки и промопродукцию. Вот что написал один из них: «Мы не дарим подарки. Кстати, многие компании ничего не дарят... Создается впечатление, что вокруг одни то ли жмоты, то ли нищие...».  «Мы активно пользовались сувенирами на предыдущем месте работы. Сейчас не пользуемся», — пишет другой.

«Использует ли ваша компания в своих коммуникациях бизнес-подарки и рекламные сувениры?»

Целевая аудитория: экономически активное население РФ старше 18 лет,  специалисты по маркетингу, рекламе и PR

Кому подарочки?
81 % респондентов, использующих маркетинг подарков в своих коммуникациях, дарят подарки партнерам и клиентам. 35 % радуют подарками сотрудников.  «Подарки дарим только сотрудникам на день рождения фирмы. Ежедневник», ― прокомментировал свой ответ один из респондентов.

В 8% случаев отмечаются «другие» адресаты. Уточняя ответы, некоторые респонденты заметили, что дарят подарки представителям органов государственной власти, на конференциях и выставках «…гостям, покупателям, при розыгрыше призов на стенде». Иногда сегментация целевых аудиторий бывает неясной. «Да всем подряд, лишь бы человек был хороший», ―  написал один из участников опроса. Возможно, пошутил…

Портал Superjob.ru создан в 2000 году. Основная деятельность Superjob.ru направлена на предоставление информационных услуг соискателям и работодателям. Ежедневно в базу данных сайта добавляется более 90 000 новых резюме специалистов и публикуется более 30 000 объявлений о вакансиях.

В 2005 году был создан Исследовательский центр портала Superjob.ru, который специализируется на проведении социологических опросов, маркетинговых исследований, обзоров зарплат специалистов рынка труда.