Подарки, которые работают. И радуют.

Деловой информационно-аналитический журнал «Островной дом» опубликовал материал о маркетинге подарков.

Компания «Проект 111», на примере которой можно изучать историю российского promotional products (17-летний опыт работы, едва ли не первый российский каталог подарков и промопродукции), взялась за позиционирование и продвижение отрасли. Для начала «Проект 111» предложил рынку термин «маркетинг подарков» как определение сферы деятельности и инструмента воздействия на целевую аудиторию, а затем выпустил два в одном: и каталог, и «Практическое пособие по маркетингу подарков», почти 700 страниц, таблицы с ситуациями дарения, задачи, более 10 чек-листов и более 30 кейсов.

Большинство кейсов было придумано отделом маркетинга «Проекта 111» (хотя за основу взяты типичные ситуации). Все события происходят в рамках многопрофильного холдинга «Умная голова», куда входят системный интегратор «Свежая голова», рекламное агентство «Светлая голова», компания «Кофейная голова», производитель бытовой химии «Хозяйственная голова» и многие другие компании. Этим компаниям, в частности, приходится выводить на рынок новые товары, продвигать старые, устраивать спортивные соревнования, пресс-конференции, акции на улицах и в магазинах, участвовать в выставках и заниматься привлечением новых клиентов.