Зонт «Сердце». В ритме города

Компания «Вимм-Билль-Данн» задействовала зонт «Сердце» в арт-мобе, который порадовал жителей Петербурга и в легкой ненавязчивой манере напомнил им о бренде соков и нектаров «Любимый».

8 марта в самом центре Петербурга у Казанского собора состоялся весенний арт-моб «Сердце города», в котором, по оценке организаторов, приняли участие более 2000 человек. Повод собраться оказался простым и понятным каждому — к собору пришли все, кто захотел в этот день признаться в любви друг другу и всему миру.

Живое сердце Петербурга забилось в 15:00, когда участники арт-моба распахнули 300 зонтов «Сердце», а еще 1000 человек подняли вверх красные шарики в форме сердечек. Все это выглядело эффектно как со стороны, так и с высоты птичьего полета. Ну а о том, как было весело участникам, и говорить не приходится. Все написано на их довольных лицах.

Событие широко освещалось в СМИ — на телевидении и в социальных сетях. Обратную связь от участников организаторы продолжают получать до сих пор.

Арт-моб «Сердце города» — отличный пример того, как можно продвигать свой бренд, став частью настоящего городского события. Да, на зонтике нанесен логотип бренда «Любимый», но бренд хорошо вписан в концепцию мероприятия. И такой лайф-плейсмент действует даже на тех, кто негативно относится к прямой рекламе.

Люди пришли рассказать о своей любви, им подарили оригинальные зонтики, которые наверняка станут их любимыми, и они запомнят, что это подарок от бренда «Любимый». А прохожие, которые видели рекламу сока и саму продукцию на магазинных полках, узнают бренд на ярком зонтике по фирменному шрифту на подсознательном уровне. Так, арт-моб закончился, а зонтики продолжают работать на продвижение бренда.