Прародители и двигатели

Торговля, как полагают, имела место на протяжении большей части человеческой истории. Существуют свидетельства обмена обсидиана и кремня в каменном веке. Материалы, используемые для того, чтобы создавать драгоценности, торговались в Египте с 3000 года до нашей эры. Дальние торговые маршруты впервые появилась в 3-м тысячелетии до н.э., когда шумеры из Месопотамии торговали с хараппской цивилизацией долины Инда.

Есть версия, что торговля появилась из обычая обмениваться подарками. Такой обмен носил символическое значение и санкционировал мир, союз, дружбу...Почти как бизнес-сувениры в современной деловой коммуникации, не находите? В каком-то смысле именно они являются прародителями современных торговых отношений.

Позже люди стали обмениваться предметами равноценными, например, молоток взамен топора или мясо животного вместо овощей или фруктов. И понеслось, в общем. Главными предпосылками для дальнейшего развития торговли стала специализация промышленности и монета, роль которой у разных народов играли драгоценности, рабы, меха, скот…и, конечно же главная мера древнего обмена - скелеты бараньих голов, от которых родилось название главного труда Карла Маркса «Капитал» (caputa – голова с латыни).

История промо уходит еще глубже в века. Некоторые шутят, что первой промо-акцией в истории человечества было…продвижение райского яблочка в Эдеме коварным Змеем. Конечно, опыт был не совсем удачным. Особенно для рекламной аудитории - Адама и Евы. Более того - налицо был наглый обман потребителей и яркий пример недобросовестной рекламы, за что потребители поплатились изгнанием из Рая.

А если серьезно, первые прототипы бизнес-сувениров появились еще в Древнем Египте. Они были обнаружены при раскопках гробниц и развалин древних городов. Среди найденных артефактов часто встречаются статуэтки с изображениями, которые представляли собой аналоги современных логотипов. Подарки для важных гостей использовались во времена древней Руси. Целой индустрии по производству сувенирной продукции в промышленных масштабах тогда еще конечно не существовало, однако можно с уверенностью сказать, что сувениры существуют уже не первую тысячу лет.

Первым рекламным сувениром считается календарь-визитка, который в 1845 был подарен американским предпринимателем нескольким своим клиентам. Главной его особенностью, которая и превращала обычный календарь в рекламный сувенир, была надпись, которая содержала контактные данные предпринимателя. Этот прием оказался настолько эффективным в качестве рекламного инструмента, что очень скоро примеру предпринимателя последовали многие мелкие, а потом и крупные компании. И буквально через несколько лет рекламные сувениры стали повсеместно использоваться на рекламном рынке. А мы все прекрасно знаем, что в этом мире двигает торговлю…

К чему все это мы рассказываем? За окном лето (хотя в Петербурге, скорее, осень), на календаре - праздник. Нет повода не поздравить вас, дорогие читатели, с этим профессиональным торжеством. Вы все продаете: кто-то - услуги, кто-то - товары, которые делают нашу жизнь чуть светлей и приятней, а торговый процесс других компаний – эффективней. И это дорогого стоит.

Елизавета Белова,
Сувенир.Сегмент.Ру