Спиннеромания - хайп или серьезный бизнес?

Пожалуй, людей не знающих что такое спиннер сейчас можно встретить разве что в очень глубокой глуши без доступа  к AliExpress и Интернету. Но даже там, в поездах пригородного назначения, уже во всю продаются эти антистрессы.

Антистресс тренажер или фиджет-спиннер (fidget spinner) за считанные месяцы стремительно возглавил топы продаж по всему миру. Пожалуй, за старт мировой истерии на антистресс мы должны благодарить Forbes, который назвал спиннер «обязательной офисной игрушкой 2017 года».
В сущности, Fidget Spinner - это подшипник и несколько лопастей, основная задача при использовании спиннера держать его по центру и раскручивать.
Казалось бы самое простое занятие в мире, но именно это занятие, является чуть ли не магическим действом. В некоторых случаях люди становятся неспособными оторваться от процесса, что приводит к законодательному запрету использования продукции.

Разнообразие спиннеров поражает: большие и маленькие, всех цветов радуги, может быть разного цвета и размера, из металла, пластика, бумаги, дерева и других материалов.
Вполне вероятно спиннер является логичным продолжением чуть менее популярного антистрессового кубика Fidget Cube, как и тактильный куб, спиннер помогает играющему сконцентрироваться, полезен оказывает положительное действие на людей с аутизмом, а также на страдающих повышенными эмоциональными расстройствами, тревожностью.

Откуда это к нам пришло
Иностранные СМИ в большинстве своем сходятся на том, что автором спиннера является  выпускница Политехнического института Ренсселера инженер-программист Кэтрин Хеттингер. Дочь Хеттингер болела миастенией Эрба — Гольдфлама — аутоиммунным заболеванием, которое вызвало синдром патологической мышечной утомляемости. Кэтрин не всегда могла играть с дочкой, поэтому собрала для нее игрушку из подручных материалов: газеты и липкой ленты. Это произошло в 1990-е годы.
Однако ни в 1993-м, ни позже спиннеры не стали хитами продаж, а остались пылиться на полке незаконченных краудфайдинговых проектов.
Старт современных продаж можно вести с апреля 2017 года. Так, например на  Hong Kong Gifts & Premium Fair, главной мировой выставке промопродукции и подарков, спиннеры были представлены на заняли значительную часть стендов, а по своей уникальности (то есть товара что ранее не было представлено на рынке) явились чуть ли не единственным вариантом. При этом если в статье Forbes в конце 2016 года рассказывалось о спиннерах категории 100+ долларов, то на выставке были представлены вариант от 2 до 5 долларов.

Как и кто на этом зарабатывает
В мире
Единого центра силы, супергиганта производителя спиннеров в мире не существует.
Производство фиджетов рассредоточено по всему миру в руках мелкого и малого бизнеса.
Так же не существует единой статистики продаж новомодной игрушки. Однако можно предположить что уже сейчас общий оборот может составлять составляет миллиарды долларов.
Основной канал (13 млн запросов) в США - Amazon. Где из 20 топовых товаров на данный момент 10 товаров - это спиннеры При этом если в России значительный спрос на более дешевые позиции, на рынке США и Европы продаются как дешевые спиннеры так и более дорогие аналоги.  Многие бренды и селебрити начинают вкладываться в фиджеты, так, например, известная всем Ким Кардашьян запустила свою линейку спиннеров.
Дорогие фиджеты из латуни - прибыльный бизнес основа стартапа MD Engineering из штата Вашингтон. Он производит и продает Torqbar — спиннеры премиум-класса из латуни, титана и нержавеющей стали, в медном, золотом или сером цвете.

В России
В сегменте B2C незаменимый по обороту и количеству проданных спиннеров является AliExpress. Как сообщили представители компании для РБК - Топ-5 запросов на китайской интернет-площадке AliExpress в мае—июне возглавила вертушка-спиннер (компактный тренажер для пальцев), За два месяца эту игрушку искали более трех миллионов раз. По объему продаж спиннеров Россия стала вторым рынком после США (точные цифры не раскрываются). Всего на AliExpress сейчас представлены три тыс. продавцов фиджетов, а средняя цена устройства составляет 200–300 руб.
Запросы тех, кто не желает ждать доставки, удовлетворяют уличные продавцы в общественном транспорте, лоточники и мелкий бизнес, очень чутко и быстро отреагировавшие на возникший спрос.
Не встретить спиннер сейчас большая редкость. При этом Этому способствует средняя стоимость игрушки, которая так же колеблется в пределах 200-300 рублей.
Также неплохо обстоят дела по покупке спиннеров через интернет - более миллиона запросов, но и еще больше значительно больше моделей. Ценовой диапазон от 300 до 5000 рублей.
Интересный взгляд на культуру спиннеров озвучил Дмитрий Дудников - основатель магазина спиннеров. Дмитрий считает, что существует два типа покупателей модной игрушки:  для кого спиннеры это хайп (временное увлечение), а для кого своего рода искусство.
B2B сегмент в целом пропустил апрель-май, однако уже в июне начали совершаться сделки по продаже брендированных спиннеров для компаний.
По словам основных вендоров рекламно-сувенирной продукции крупные приходы партий продукции ожидаются уже в начале -середине июля, к началу школьного сезона. Такие поставки позволят снизить рекомендованную розничную цену для корпоративных клиентов и сократить время доставки с нескольких недель до 3-4 дней.

Реакция пользователей в сети
Спиннеры можно причислить не только к наиболее коммерчески успешному явлению, но и к одному из самых обсуждаемых явления событий в Интернете последнего времени.
Существует множество статей и мнений-исследований, доказывающих как полезность продукции  так и вред здоровью от применения спиннеров.

На этот случай компания Google не растерялась и выпустила виртуальный спиннер.
Он более безопасен по сравнению с популярными приложениями в смартфонах, которые могу привести к выскальзыванию из рук этих самых смартфонов.
На тренд спиннеров отреагировали множество умельцев, телевидение, видеоблогеры и даже Pornohub.
Дизайнеры представили свои версии, как будут выглядеть спиннеры знаменитых компаний (самый правильный спиннер, конечно у IKEA)

Что нам ждать
В краткосрочной перспективе, в России мы можем ожидать следующие тренды:
1. Пик продаж и интереса придется на  сентябрь-октябрь.
2. Компиляция.
Будущее спиннеров это компиляция начинки - превращение обычных спиннеров из промопродукции в гаджеты -дополнение к обычным игрушкам колонок, элементов паурбака, флеш-памяти, фонариков и других элементов. Так уже появились спиннеры с блютус-колонкой.
3. Производство в РФ.
При сохранении спроса велика вероятность развертывания производства спиннеров в РФ. При условии мировых поставок тренд российских спиннеров сместится в сегмент индивидуальных разработок спиннеров. Уже есть прецеденты.
4. Кастомизация.
Еще больше спиннеров всяких и разных. От самых дешевых до самых невообразимых. На что хватит фантазии и средств. Один из обзоров таких спиннеров.

Резюме
Спиннеры сейчас как пилотный выпуск новомодного сериала. Обязательный к просмотру и приоритетный. И этот сериал только набирает популярность. Станет ли он очередной нетленной картиной и войдет ли в пантеон обязательных вещей типа кубика-рубика, вайпов или же остается весьма значительной, но все же волной хайпа, как тамагочи, гироскутеры и паурболы?
Следим за событиями!

Антон Верт, специальный корреспондент "Сувенир.Сегмент.ру", 
основатель и руководитель рекламно-сувенирной компании VertComm

Фото: https://game2day.org