Агентство Zenith прогнозирует рост российской рекламы на 10%

Агентство Zenith представило прогноз, согласно которому российский рекламный рынок вырастет на 10% в 2017 году. Такая динамика сохранится и в последующие годы: 10,2% в 2018-м, 9,1% — в 2019-м, пишет Sostav.ru.

Согласно оценке международного агентства, в этом году объем локального рынка составит 363,6 млрд рублей (почти 6 млрд долларов). На ТВ рекламодатели потратят 165,4 млрд рублей, на интернет — 128,3 млрд рублей.

Телевидение остается главным медиа в стране (45,5% бюджетов), однако его влияние на рынок слабеет, констатируют эксперты. Через два года его доля снизится, но незначительно, до 44,6%. Между темы позиции интернет-рекламы продолжают укрепляться. Эксперты ожидают увеличение рекламных бюджетов в этом сегменте с 33,7% в 2016 году до 38,8% в 2019 году.

Возникшее расхождение между цифрами Zenith и АКАР по рынку интернет-рекламы в России объясняются методикой подсчетов. В прогнозе Zenith учитывается только дисплейная реклама, включая видео, и поиск, АКАР же начала учитывать в прогнозе рынка новые позиции – CPX и non-search performance. Если вычесть эти сегменты, то цифра будет очень близка к оценке Zenith.

Что касается мирового рынка, то с начала десятилетия достиг устойчивых показателей: его рост стабильно составляет 4-5% в год. В 2017 году глобальные бюджеты компаний на интернет-рекламу вырастут на 13% и достигнут 205 млрд долларов. Доля digital в бюджетах рекламодателей увеличится с 34% до 36,9%, прогнозирует агентство Zenith.

Источник: http://www.sostav.ru