PSI: тенденции, мнения, комментарии

Все общаются

Одна из ключевых тенденций PSI — интерактивность. Здесь все направлено на коммуникацию с посетителем, на получение обратной связи, на вовлечение в процесс. Акцент смещен с товара на общение. Стенд становится большим комфортным пространством для переговоров.

Организаторы создали различные зоны для общения: зоны отдыха, игровые зоны, кафе. На нескольких стендах были устроены мастер-классы. Так, Karlowsky (одежда для ресторанов) все три дня шеф-повар обучал приготовлению различных блюд; на стенде производителя промоковров Jobet можно было разрисовать коврик в технике граффити, а на стенде Moleskine – создать блокнот с собственным дизайном.

Дизайн в цене

Как и на любой выставке, товары на PSI отражают основные тенденции на рынке. Сейчас акцент на функциональности или даже многофункциональности отдельно взятого продукта. Тремя главными критериями отбора товаров в ассортимент становятся полезность вещи, ее дизайн и экологичность. Все меньше дешевого, одноразового, ненужного.

Много стендов, с одним брендом: как правило – дизайнерским. Так была представлена и коллекция дизайнерских подарков F.O.R.

Посетителей стенда привлек «конструктор» подарка, B2B-ориентированность коллекции, стремление улучшить мир, заложенные в самой сути бренда. Сокращение F.O.R. может быть расшифровано по-разному, один из посетителей отметил: «Отличный инструмент-генератор слоганов для заказчика».

Известный бренд дизайнерских подарков Troika представил на PSI около 20 новых товаров, некоторые из них обязательно войдут в ассортимент «Проекта 111». Например, многофункциональная шариковая ручка — мечта инженеров, строителей и архитекторов, наверняка станет хитом продаж: четыре шкалы для мгновенного прочтения масштабных сеток, уровень, две отвертки и функция стилуса для сенсорных дисплеев.

Много продуктов по индивидуальному дизайну. Так, компания Marzipan Books Ltd. представила в Дюссельдорфе свой каталог ежедневников, дизайн которых может полностью сформировать сам заказчик.

Еще одна тенденция — цвет. В Европе чаще используют активные, яркие неоновые оттенки, насыщенные позитивные цвета. Наиболее продвинутые российские компании тоже начинают использовать их, но до активного использования фиолетового, розового, бирюзового цветов пока далеко.

Институт PSI (The International Network of the Promotional Product Industry) был создан в Германии в 1960 году Уолтером Джунгом на базе Клуба, участники которого (изготовители, импортеры, дистрибьюторы) получают сервис и преимущества на рынке рекламных технологий. Сейчас PSI насчитывает примерно 6700 членов (из которых 4700 дистрибьюторов и 2000 производителей). PSI — это крупнейшая выставка новых продуктов, разработок и оригинальных решений в сфере промопродукции и бизнес-подарков.