Мнение канцелярского портала

В рубрике «Взгляд с двух сторон» мы уже затрагивали тему торговых марок. В прошлый раз разговор шел о собственных брендах российских канцелярских компаний, а также о трудностях, с которыми проходится сталкиваться их владельцам. На этот раз мы решили поговорить с участниками рынка о зарубежных торговых марках.

Не секрет, что именно широко известные бренды, получившие признание во многих странах, всегда вызывают у потребителя доверие, а соответственно, и спрос. Гриф «сделано в Европе» для российского покупателя является своеобразным гарантом качества. Поэтому зачастую компании предпочитают обойти весь долгий процесс создания собственной торговой марки, ее вывода на рынок и внедрения в сознание потребителей, и становятся представителями уже известного бренда.

В последнее время все больше компаний представляют на рынке зарубежные торговые марки. Стало заметно смещение потребительских предпочтений в сторону более дорогих товаров, более качественной брендовой продукции. Причем на некоторые марки канцелярских и офисных товаров, особенно среди молодежи, даже существует мода. И, как правило, мода распространяется именно на зарубежные торговые марки.

В сегодняшней теме рубрики «Взгляд с двух сторон» мы решили выяснить, существуют ли сложности при работе канцелярских и сувенирных компаний с зарубежными торговыми марками. Отличаются ли способы продвижения российских и иностранных брендов? Обо всем этом мы и попытаемся узнать у представителей обеих отраслей.

Ксения Содько, Сегмент.Ру